Le Quality Score Adwords et l’algorithme Google

Le Quality Score vise principalement à mesurer la pertinence de l’annonce pour l’internaute en vérifiant la cohérence sémantique entre le mot acheté, l’annonce diffusée et la landing page

Notre approche SEM

Notre méthodologie de gestion de campagnes SEM vise à optimiser chacune des variables prises en compte par l’algorithme Adwords. Cet algorithme détermine la position de chaque annonceur.

Il prend en compte plusieurs éléments :

  • L’enchère de l’annonceur (le prix maximum qu’il est prêt à payer par clic).
  • Le taux de clic : Google privilégie ainsi les annonceurs répondant le mieux à la demande de l’internaute… et ayant tendance à générer le plus de clics payants !
  • Le Quality Score, indicateur de pertinence calculé sur la base :
    • Comparaison lexicale du mot acheté, de l’annonce diffusée et du contenu de la page d’arrivée
    • Historique de performance du compte (notamment historique de taux de clic)

Notre méthodologie pour l’optimisation du taux de clics et du Quality Score est positive à 2 niveaux, elle permet d’attirer plus de clics et de réaliser plus de ventes sur les fractions les plus qualifiées de votre trafic, mais aussi de diminuer le prix des clics et donc d’améliorer le ROI.

Optimiser la structure de campagne pour optimiser le Quality Score Adwords

Propre à Google et attribué par son algorithme, le Quality Score vise principalement à mesurer la pertinence de l’annonce pour l’internaute en vérifiant la cohérence sémantique entre le mot acheté, l’annonce diffusée et la landing page.

Nos consultants experts en SEA vous proposeront une structure de campagne optimisée comprenant :

  • L’organisation de votre compte Adwords en campagnes et groupes très segmentés afin de permettre l’optimisation du compte
  • L’optimisation de la liste de mots avec une cible : l’exhaustivité (short tail, long tail, voire listes partiellement automatisées en fonction de vos fluxs produits) en analysant régulièrement les requêtes réelles des internautes
  • L’optimisation des annonces via un travail éditorial en relation avec vos équipes (une annonce optimisée permet de payer les clics moins cher, d’attirer plus d’internautes et de mieux qualifier le trafic)
  • Le test de vos différentes landing pages et si besoin la spécification de pages dédiées au SEM pour améliorer l’efficacité du dispositif : la synergie mise en place avec les équipes référencement naturel nous permettent d’effectuer les optimisations techniques et sémantiques les plus adaptées

Notre objectif en optimisant vos campagnes et votre Quality Score est d’améliorer votre taux de clics (CTR) pour diminuer votre coût par clic (CPC).

Découvrez nos différents domaines d’intervention liés au référencement payant :

Le référencement payantAcquisition à la performanceLe DisplayRetargetingCampagnes Shopping (PLA)