Les tendances SEO à suivre en 2025

Par Marianne
le 24 Jan 2025 À jour
7 min de lecture
Les tendances SEO à suivre en 2025

L’intelligence artificielle s’est imposée comme un moteur de transformation majeure depuis deux ans, redéfinissant en profondeur les pratiques en matière de référencement naturel.
Parallèlement, l’émergence de nouveaux comportements de recherche redistribue les cartes du Search.
Quels impacts pour les stratégies SEO ? Quelles opportunités saisir pour rester en tête ?
On vous dévoile les 6 tendances incontournables qui façonneront le paysage du Search en 2025 !

Vers un morcellement du Search : de nouveaux formats et canaux de recherche à explorer

TikTok, désormais le moteur de recherche préféré de la génération Z, aux côtés d’Amazon, YouTube ou Pinterest, redessine en profondeur les parcours de recherche et d’achat. Ces plateformes, devenues incontournables, bouleversent le monopole historique de Google sur le Search textuel.

Plus récemment, l’algorithme de Google a offert une visibilité accrue à des forums comme Reddit, transformant encore un peu plus le paysage des résultats de recherche, tant aux États-Unis qu’en France.

Ces changements ouvrent un champ d’opportunités inédites pour les marques. Ces dernières doivent non seulement repenser leur stratégie pour inclure ces nouveaux canaux, mais aussi adopter des formats en phase avec les attentes des utilisateurs : des contenus visuels, vidéos, voire même des contenus audios.
En 2025, le SEO ne pourra plus se contenter du texte. Pour rester visible et compétitif, il faudra investir dans des formats diversifiés et maîtriser l’écosystème des plateformes émergentes.

L’UX, un levier essentiel pour le SEO en 2025

Longtemps considérée comme un volet à part du SEO, l’expérience utilisateur (UX) s’affirme aujourd’hui comme un facteur clé de performance en SEO. 

En mai 2024, pas moins de 2 500 documents Google ont confirmé que les interactions des utilisateurs sur une page influencent directement son positionnement dans les résultats de recherche. Les étapes de recherche et de navigation sont donc intimement liées.

Ces données, que nous avons analysées et partagées en open source, démontrent l’importance cruciale d’intégrer l’UX et les webperfs dans toute stratégie d’acquisition.

Pour favoriser ses performances SEO, il ne s’agit plus seulement d’optimiser son CTR sur la SERP. La rétention utilisateur devient tout aussi essentielle : analyser le temps d’engagement, soigner ses Core Web Vitals et offrir une navigation fluide sont désormais incontournables pour séduire à la fois les internautes et les algorithmes de Google.

Fiches produits et flux shopping : un levier indispensable pour les e-commerçants

Depuis juin 2023, le bloc « shopping grid » de Google prend une place de plus en plus importante dans les SERPs. Ce format, qui affiche une grille de produits directement au cœur des résultats organiques, capte une part significative de l’attention des utilisateurs. Pour les e-commerçants, il s’agit d’une opportunité incontournable de gagner en visibilité.
+image ?

Mais accéder à ce précieux espace nécessite une stratégie bien rodée. Tout commence par un flux produit optimisé, alimenté via le Merchant Center, et l’intégration de données structurées sur ses pages.

Google cherche d’ailleurs à unifier ces données pour simplifier le processus, mais cela exige une maîtrise pointue du renouvellement des catalogues.
En 2025, optimiser son flux produit sera un impératif pour se démarquer : affinez vos libellés, soignez vos visuels, et enrichissez les descriptions pour maximiser votre présence dans cette nouvelle vitrine digitale.

SEO sémantique : pensez “entités” !

Le Google Leak de mars 2024 a levé le voile sur un aspect essentiel du SEO : l’importance croissante des outils sémantiques utilisés par Google pour analyser, interpréter et classer les contenus web.

Grâce aux technologies NLP (traitement du langage naturel) et à l’IA, Google ne se limite plus aux simples mots-clés, mais s’appuie sur des classes sémantiques complexes pour qualifier les requêtes et les pages.
Ce changement marque la fin du référencement traditionnel basé sur les mots-clés isolés. En 2025, les marques devront adopter une approche centrée sur les entités. L’objectif ? Identifier des thématiques et sous-thématiques précises où elles peuvent réellement s’imposer comme des références.

Pour rester visibles et pertinentes dans ce nouveau paradigme, les stratégies SEO devront se concentrer sur la profondeur et la cohérence des contenus, afin de répondre non seulement aux requêtes des utilisateurs, mais aussi aux intentions sémantiques qu’elles traduisent.

Les nouveaux terrains de jeux offerts par l’IA générative

Après une adoption éclair par les annonceurs en 2023, les IA génératives ont considérablement gagné en maturité, ouvrant la voie à deux grandes opportunités pour 2025 : le développement d’outils dédiés à une tâche ou mission précise ; l’essor de moteurs de recherche IA.

Les progrès fulgurants des outils IA à venir

Si au départ, les IA génératives “bluffaient” les équipes marketing à travers la production de contenu en instantané, leurs cas d’usages sont aujourd’hui bien plus larges, avec des livrables d’une qualité et d’une précision remarquables.
Elles s’imposent comme des outils incontournables pour automatiser les tâches chronophages, réduire les coûts et accélérer le déploiement de projets techniques et sémantiques.
Chez RESONEO par exemple, nos outils maison du Labs permettent notamment d’explorer des entités, d’effectuer de la clusterisation sémantique, ou encore monitorer des URLs.

Leur multimodalité permet également de produire des contenus enrichis à forte valeur ajoutée : vidéos, podcasts, snack content, et même des avatars pour la relation client. De plus, l’annonce récente d’Anthropic sur une fonctionnalité bêta permettant à une IA de piloter un ordinateur élargit encore les horizons de l’automatisation.

Les moteurs de recherche IA, nouveaux canaux de visibilité pour les marques

Au-delà de la création d’outils intelligents, l’IA ouvre de nouveaux terrains de visibilité. Les moteurs de recherche IA, comme Perplexity ou OpenAI, redéfinissent les règles du jeu. Perplexity a déjà intégré de la publicité sur sa plateforme (d’abord aux États-Unis), et ChatGPT Search pourrait suivre. Ces plateformes, encore peu exploitées, constituent un véritable « océan bleu » pour les marques.

En 2025, pour tirer parti de ces nouvelles opportunités, il sera essentiel de travailler son exposition et son ranking sur Bing, qui alimente en grande partie les résultats de ChatGPT Search. Explorer ces synergies émergentes permettra de se positionner en pionnier sur ces nouveaux canaux de visibilité.

Construire une marque forte : un critère plus important que jamais

En 2025, l’une des clés du succès en SEO sera la capacité à s’appuyer sur une marque forte et crédible. Ce besoin découle directement des grandes transformations du Search : avec l’essor des AI Overviews et des consoles web d’IA génératives, les contenus web sont de plus en plus souvent consommés et restitués directement dans ces interfaces, sans même passer par un clic. La simple production de contenu, si qualitative soit-elle, ne suffit plus.
Lorsque ChatGPT Search cite des sources web, il porte une attention particulière à la fiabilité des résultats qu’il extrait de la SERP Bing (ne manquez pas notre article sur le référencement sur ChatGPT Search pour en savoir plus).


Comme évoqué avec la transition vers le référencement d’entité, les marques devront également être perçues comme des entités fiables et incontournables sur leur thématique. Cela passe par un travail stratégique sur plusieurs fronts : mentions dans des contenus tiers, netlinking de qualité, e-réputation maîtrisée et expertise démontrée. Ces éléments ne sont pas seulement cruciaux pour les utilisateurs, mais également pour convaincre les algorithmes que votre marque est la source de confiance à privilégier.

Construire une marque forte sera donc un impératif en SEO : une marque reconnue et crédible augmentera naturellement sa visibilité, que ce soit sur les SERP traditionnelles ou dans les nouveaux espaces numériques façonnés par l’IA.

En conclusion

L’année 2025 s’annonce comme un tournant majeur pour le SEO, marqué par des évolutions profondes et des opportunités inédites. L’essor de nouveaux formats et canaux d’acquisition, l’importance grandissante de l’expérience utilisateur, l’impact des flux shopping, la transition vers un SEO sémantique centré sur les entités, les révolutions apportées par l’IA générative et la nécessité de bâtir des marques fortes redessinent les règles du jeu.

Pour les marques, il ne s’agit plus uniquement d’optimiser des contenus, mais de repenser leur stratégie globale : être présentes là où les utilisateurs recherchent, s’appuyer sur des outils innovants, et démontrer leur crédibilité et leur expertise. Ces tendances, bien que complexes, offrent un véritable levier pour se différencier et capter de nouvelles audiences.

Vous souhaitez anticiper ces changements et prendre une longueur d’avance ? Nos experts et nos solutions, notamment en IA et SEO, sont là pour vous accompagner. N’hésitez pas à nous contacter pour découvrir comment nous pouvons vous aider !

Vous avez un projet ?

Vous aimerez aussi

Les Joyeux Recycleurs : Un Partenariat Engagé avec RESONEO

Les Joyeux Recycleurs : Un Partenariat Engagé avec RESONEO

Inside RESONEO

Face à l’urgence écologique, Les Joyeux Recycleurs proposent une solution innovante de recyclage des déchets tout en favorisant l’insertion sociale. [...]
Reddit lance son moteur de recherche boosté à l’IA

Reddit lance son moteur de recherche boosté à l’IA

IA

Et si le plus célèbre des forums en ligne se lançait dans la course à l’IA ?C’est ce que laisse [...]

Nos expertises

EXP ERT ISES