Comment optimiser sa visibilité sur Google Discover

Breaking news : selon une conférence tenue lors du Search Central Live de Madrid la semaine dernière, il semblerait bien que Discover débarque prochainement sur la page d’accueil desktop de Google !
Si Google conduit des tests depuis plusieurs années, cette évolution représenterait un gain de visibilité considérable pour les éditeurs qui arrivent à exposer leur site sur ce canal.
Et si c’était l’opportunité idéale pour ajuster votre stratégie éditoriale ?

Google Discover, qu’est-ce que c’est ?

Lancé en avril 2019 aux USA et quelques semaines plus tard en France, Google Discover est un agrégateur de contenus 100% personnalisé en fonction de l’activité des utilisateurs sur le web et les applications.

Le SEO sur Discover : comprendre le principe

Avant de prendre des mesures pour performer sur le réseau Discover, il est primordial de comprendre son fonctionnement.

Google Discover est un produit basé sur l’ultra personnalisation qui propose des résultats issus de Google News et d’un algorithme additionnel affichés par défaut sur Google.fr sur Android et les applis Google sur iOS/Android.

Le trafic qu’il génère est donc majoritairement mobile.

Mais surtout, il est “queryless”, c’est-à-dire qu’au lieu de requêtes pour Google Search, ou des clusters pour Google News, il se base sur les intérêts de l’utilisateur, en tenant compte de plusieurs critères : 

• Les sujets d’intérêt
• La géolocalisation actuelle
• L’historique de géolocalisation
• L’usage des applications
• Les recherches sur le réseau Search
• Le calendrier de Google
• La fraîcheur du contenu
• La langue
• Les signaux de partage
• Le taux de clic

Et bonne nouvelle : tous les sites peuvent théoriquement apparaître sur réseau Discover, à partir du moment où ils sont indexés.

Fréquence de publication, qualité des contenus… On fait le point sur les bonnes pratiques essentielles pour maximiser vos chances de remonter sur Google Discover.

Comme toujours, assurer un socle technique solide

Bien entendu, aucune des bonnes pratiques ci-dessus n’aura d’impact sur votre visibilité sur le réseau Discover si votre site n’applique pas d’abord les pré-requis techniques : 

• Des articles accessibles et indexables
• Des URLs uniques et stables
• Un rendu HTML efficient
• Un sitemap news : comme pour vos sitemap classiques, à renseigner sur la Search Console
• D’après nos différentes expériences ces dernières années, intégrer des données structurées de type “newsArticle” pour indiquer à Google que vos articles sont à destination de Google News (en précisant les dates de publication et mises à jour, l’auteur…) pourrait être un plus…

Penser « intérêt utilisateur », pas « intention de requête »

L’intérêt utilisateur est le pivot central du réseau Discover.
En s’appuyant sur les signaux comportementaux, Google propose le contenu qui doit théoriquement être le plus plaisant pour un utilisateur donné.
De ce fait, avant de vous lancer dans la course pour Discover, il convient d’identifier vos thématiques cibles, de définir votre angle éditorial, votre ton-of-voice, et identifier les sujets que vous souhaitez adresser.

Le titre, premier levier de clic

Le titre est le premier élément incitatif au clic que les utilisateurs lisent.

S’il n’est pas nécessaire d’y insérer vos “mots-clés principaux” donc, il est essentiel de l’imaginer accrocheur : 

• Une formulation qui retient l’attention du lecteur
• Impliquer l’utilisateur dans le sujet
• Susciter la curiosité
• Éviter les tournures “tape-à-l’œil”, provocatrices ou scandaleuses
• Pas d’informations trompeuses ou exagérées

D’après nos expériences, les titres longs ont tendance à sur performer +90 signes, mais ces perforances sont thématiques-dépendantes.
Ayez surtout une accroche type social media, cohérente avec l’essence de l’article auquel il est associé.

Si le clickbaiting vous tente, sachez que Discover utilise le filtre Safesearch, et que Google prend en compte la qualité des clics dans ses algorithmes.

Soigner ses images “à la une”

L’image “à la une” est le visuel principal de votre article que Google récupère pour illustrer votre article.

Elle possède le monopole de l’espace (élément le plus important sur l’espace d’affichage) et doit donc être particulièrement soignée : Google recommande “des images volumineuses, attrayantes et de haute qualité”, c’est-à-dire : 

• Prévoir un visuel d’idéalement au moins 1200px de large 
• Privilégier des visuels authentiques et expressifs
• Éviter d’utiliser le logo de votre site comme visuel d’illustration
• Activer les images avec le paramètre max-image-preview:large ou bien en utilisant le format AMP
• permettre à Google d’afficher les visuels en grand format dans Discover
• Adaptée au contexte (évitons les images très génériques des banques d’images)

Et surtout… différente de la concurrence pour vous démarquer !

Fréquence, fraîcheur et cohérence : triptyque gagnant

Capter l’attention des utilisateurs sur le réseau Discover, c’est bien ; les engager dans vos contenus, c’est mieux !
Pour cela, votre production de contenu doit être optimale.
Comme évoqué précédemment, il n’existe pas de rythme de publication “parfait”.
Toutefois, la cadence, la régularité et la ligne éditoriale sont de mise :

• Visez une cadence éditoriale soutenue : minimum 2 à 3 articles par semaine
• Une fraîcheur continue : la durée de vie des articles est très courte sur Discover.

Bonus : les petits plus qui font la différence

Si Google ne le mentionne pas clairement dans ses Guidelines Discover officielles, il faut creuser un peu la documentation pour trouver quelques pistes d’optimisation complémentaires.

Parmi elles, on apprend que les sources doivent inclure : 

• Une date de publication et éventuellement de mise à jour
• Des informations sur l’auteur, la publication et l’éditeur
• Des informations sur l’entreprise ou le réseau à l’origine du contenu
• Les coordonnées de l’éditeur du site

Comment apparaître sur l’onglet “Following” ?

Si votre audience est internationale, il se peut que votre site puisse tirer profit de l’onglet “Following”.
Cet onglet permet aux utilisateurs de retrouver les deniers contenus publiés des sites qu’ils choisissent de suivre tout particulièrement :

Il est actuellement disponible uniquement aux utilisateurs connectés dans les zones suivantes : Afrique du Sud, Australie, Canada, USA, Nouvelle-Zélande et Royaume-Uni. Ils s’affichent lorsque les utilisateurs utilisent Chrome Android en Anglais.

Concrètement, l’onglet “Following” se base sur le flux RSS ou Atom de votre site web.

Si vous n’en avez pas, Google peut en générer un automatiquement, mais il est tout de même plus prudent de prendre les devants ! 

Pour vous assurer que Google interprète correctement votre flux RSS / Atom : 

• Assurez-vous que le flux soit bien à jour
• Incluez le <title> et le <link> de l’article dans votre flux
• Rédigez un titre descriptif court pour le flux RSS
• Vous pouvez héberger le flux de votre site sur un domaine externe
• En cas de déplacement de flux, pensez à bien le rediriger avec une 30x.
• Vous pouvez indiquer plusieurs flux si votre site traite de thématiques très diverses (s’il s’agit d’un média généraliste qui traite de sport et d’économie par exemple)

Comment suivre ses performances sur Google Discover ?

Votre site applique déjà toutes ces bonnes pratiques, et vous vous demandez s’il est visible sur Discover et vous apporte du trafic ?

Rien de plus simple : Google met à votre disposition un rapport de performances dédié directement via la Search Console.

Par défaut, l’onglet ne s’affiche que si vos pages ont généré un certain nombre d’impressions sur le réseau Discover.

Comme pour le suivi de performance classique de la GSC, vous pouvez y retrouver : 

• Les clics
• Les impressions
• Le CTR
• La segmentation par page, pays, date ou type de contenu (AMP, vidéo ou Web Story)

Vous avez bien entendu la possibilité d’extraire ses données, ou de les intégrer à un Looker Studio s’il s’agit de KPIs que vous souhaitez intégrer à votre suivi de performances en fil rouge.

En conclusion : est-il toujours intéressant de s’intéresser à Discover en 2025 ?

La réponse est OUI !

Si Discover reste une source de trafic trop instable pour est le cœur même de votre stratégie SEO, elle peut être un vrai accélérateur pour votre site.

Pourquoi se priver d’un canal gratuit, accessibles à tous, et bientôt affiché sur la home de Google Search ?

Ressources complémentaires

• Guidelines officielles de Discover, disponible sur le blog Google Search Central
• Règlement Discover relatif au contenu (Google)
• Guide officiel “Créer des contenus utiles, fiables et people-first (Google)
• Comprendre la balise Meta “max-image-preview”
• Tout comprendre de la fonctionné “suivre” de Discover (ressource en Anglais)

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Nos équipes sont à votre disposition.