Google Universal Analytics prend sa retraite

Par Equipe Analytics
le 09 Nov 2022
Google Universal Analytics prend sa retraite

Comme nous vous l’annoncions en mars, Google Universal Analytics est sur le point de fermer et ne collectera plus de données à partir du 1er juillet 2023. Rassurez-vous, Google a pensé à tout et vous recommande dès maintenant de migrer l’ensemble de vos propriétés Universal Analytics vers son remplaçant : Google Analytics 4.

Pourquoi s’y prendre maintenant ?

GA4 change la façon de recenser la data et de mesurer. Les résultats de votre tracking ont de grandes chances de différer des chiffres obtenus sous Google Analytics. Pour conserver la cohérence de vos dashboards et de vos outils de pilotage marketing, il est important de ménager une période de double tracking pour garantir la continuité de la vision business.

Qu’est-ce que j’y gagne ?

Une meilleure vision des parcours multi-devices, une meilleure connaissance de mes audiences, mais surtout l’adaptation au RGPD, et ça c’est crucial. C’est même une des raisons majeures de cette avancée de Google dans un monde où les cookies disparaissent et où la CNIL est de plus en plus regardante.

Fin de Google Universal Analytics le 1er juillet 2023

Un meilleur portrait du parcours utilisateur dans un monde sans cookies

Qu’est-ce qui rend GA4 meilleur ? Son évolution prend en compte les nouveaux usages des internautes / mobinautes et la complexité croissante des chemins de conversion. GA4 vous offre une meilleure connaissance de vos clients et de leurs itinéraires sur vos sites, en intégrant un tracking unifié multiplateformes (web et app). Dans un monde où les navigateurs suppriment progressivement les cookies, GA4 utilise le machine learning pour combler les données manquantes lorsque l’utilisateur refuse le consentement.

Profitez des nouvelles intégrations gratuites

La version gratuite de GA4 vous offre aussi l’accès à des fonctionnalités autrefois disponibles seulement en version payante et met à votre disposition des rapports de performance avancés, auparavant réservés à la version 360. Aujourd’hui vous avez par ailleurs la possibilité d’accéder à vos données brutes et de les exploiter avec BigQuery.

Un meilleur contrôle de vos données

Contrairement à la version précédente, GA4 met l’accent sur la confidentialité des données et propose plusieurs options de réglages et d’anonymisation pour assurer la conformité de votre tracking à la réglementation RGPD.

Concernant la résolution d’un accord entre l’UE et les autorités américaines sur le transfert des données, celui-ci semble avancer dans le bon sens. Plusieurs discussions sont en cours pour trouver un nouveau cadre juridique répondant aux demandes des CNIL européennes et mettre fin à l’incertitude dans laquelle des milliers d’entreprises ont été plongées. En cliquant sur ce lien, vous trouverez un article sur ce sujet.

Avez-vous déjà fait le grand saut ? N’hésitez pas à prendre rendez-vous avec l’un de nos spécialistes pour vous assister dans votre migration.

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