Quels sont les top sites dans les nouveaux carrousels Google “Sites de lieux” ? 

Afin de se mettre en règle avec les exigences du Digital Market Act (DMA), Google a annoncé en janvier 2024 différentes évolutions affectant sa page de résultats.

Nous vous avions alors partagé plusieurs de ces évolutions, dont l’apparition des carrousels « Sites de lieux » :

Cette nouvelle section locale, qui met en avant jusqu’à 10 cartes de lieux différents, a pour objectif de diversifier au maximum les solutions mises en avant sur le moteur, afin d’éviter tout risque de favoritisme (une sorte d’objectif de « fair ranking » en somme). Mais surtout, une nouvelle opportunité de positions enrichies pour les annonceurs !

2 mois après son officialisation, le carrousel est-il largement déployé ? Qui a tiré profit de cette nouvelle opportunité ? Quels sites sont les plus fréquemment positionnés sur ce type de résultat en France ? Nous avons passé la SERP française au peigne fin, voici les premiers résultats qui en ressortent.

Comment avons-nous conduit l’étude ?

Objectif de l’analyse

L’objectif de notre analyse était de mesurer la fréquence de déclenchement du nouveau format « carrousel site de lieux » sur un lot de requêtes locales, et de savoir quel type de sites en ont le plus bénéficié. Les mastodontes du local tels que Les Pages Jaunes se sont-ils imposés, ou les sites d’entreprises indépendantes locales ont aussi leur place ?

Méthodologie appliquée

Nous avons analysé une cinquantaine de requêtes généralement localisées (« boulangerie », « coiffeur », « salle de sport »…), que nous avons ensuite déclinées dans des variantes géolocalisées, sur les 30 villes françaises les plus importantes en termes de population (Paris, Marseille, Lyon…) :

Familles de requêtes explorées

Villes utilisées pour les variations locales

Ce travail de mapping a permis d’aboutir à une liste de 1 260 requêtes servant de base à notre analyse.
Nous avons ensuite crawlé la SERP de Google France (desktop) sur chacune de ces requêtes afin d’en extraire les formats de résultats et les domaines positionnés.

Les résultats de l’analyse

Quels sont les sites les plus visibles dans les carrousels « Sites de lieux » ?

Au total, 359 domaines différents se positionnent sur l’ensemble des requêtes analysées.
Voici les grands gagnants : les sites qui se positionnent le plus souvent dans les carrousels « Sites de lieux », et leurs performances respectives :

Les 2 premiers résultats des blocs sont directement visibles sur mobile, sans avoir à scroller latéralement dans le carrousel, et les 4 premiers résultats sur desktop.

Voici un exemple de résultat Google (mobile) sur la requête « plombier creteil » :

Notons que dans une grande partie des cas, le premier site positionné dans la box “site de lieux” est aussi le premier en position organique !

Quels sites se hissent en 1ère et 2ème positions seulement ?

Voici la liste des sites qui se positionnent le plus fréquemment en 1ère et 2ème positions, sans apparaître sur des positions plus basses :

Il semble donc que le carrousel de Google n’ait de nouveau que le format : les résultats les plus présents en top positions demeurent les sites leaders d’annuaires locaux d’entreprises, artisans et services.

Quels sont les enseignements de l’étude ?

Comment Google sélectionne les lieux ?

L’étude nous montre que la préférence d’un certain type de sites en TOP positions semble algorithmique.
Aucun système d’accréditation ou autre forme de partenariat avec Google n’a émergé durant l’analyse.
Une étude adhoc pourra permettre d’analyser les patterns communs entre les sites les plus performants sur le format carrousel.

Quels types de pages se positionnent le plus dans les blocs Carrousels ?

La plupart du temps, les pages qui se positionnent sont de type « listing de résultats ».
Toutefois, les URLs positionnées dans les blocs carrousels correspondent parfois à des fiches établissements (notamment sur Tripadvisor ou Facebook par exemple).
On remarque même ponctuellement l’affichage de petites annonces lorsque des sites tels que Seloger se positionnent.
Côté annonceur, cela signifie que posséder une page Facebook par établissement permet a priori d’augmenter les chances de se positionner en bloc carrousel.

Comment tirer profit du nouveau format Carrousel de Google ?

L’étude montre de manière flagrante la prépondérance de certains sites à très forte autorité sur les Carrousel Sites de Lieux.
Pour maximiser ses chances de pouvoir se classer au sein de ces nouveaux blocs, il convient donc de s’inscrire sur les sites avec les occurences d’apparition les plus élevées.
Mais attention à ne pas industrialiser le process : la liste des TOP sites sur Carrousel diffère selon la thématique de la recherche.
Par exemple, voici les TOP sites de lieux dans le secteur des manucures :

On voit bien ici que le TOP 3 des domaines les plus fréquemment positionnés est bien différent du TOP global.
Si vous souhaitez connaître les sites sur lesquels capitaliser pour votre thématique, notre équipe peut vous renseigner.

Un format prêt à évoluer ?

Attention concernant les carrousels Sites de Lieux : ce format est encore très récent, et pourrait être amené à évoluer.
Lors de l’étude, nous avons en effet noté des résultats étonnants (voire pas toujours pertinents…).
Par exemple, voici les résultats des encarts carrousels sur la requête « onglerie paris 12 » :

Le lien Booksy pointe vers une URL de listing de 12 résultats (!)… situés dans le 13ème arrondissement.

Autre exemple de top sites de lieux dans le secteur des garages (84 requêtes analysées) : 

Gardons bien en tête donc qu’il s’agit d’un nouveau service, qui sera sans doute amené à évoluer et s’améliorer dans la durée. Notre sentiment global est que Google a dû sortir cette feature un peu rapidement et n’a pas pris le temps de la fine tuner au mieux… Cela sera peut-être le cas à l’avenir mais l’algorithme de génération de cette box nous semble actuellement assez grossier.