En 2025, les solutions IA sont plus performantes, plus accessibles, et permettent aux annonceurs d’optimiser chaque levier, du ciblage à la création, et d’orchestrer l’ensemble du funnel marketing avec une précision inédite.
Résultat ? Une publicité plus intelligente, plus rentable et enfin libérée des tâches chronophages pour mieux se concentrer sur la stratégie.
Vers un nouveau format d’ads avec les moteurs de recherche IA ?
En quelques années, le Search a profondément évolué. Google a perdu un peu de son monopole au profit de nouveaux acteurs comme TikTok, devenu un moteur de recherche clé pour la génération Z. Une fragmentation qui ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs. Et tant mieux, car le réseau Search est devenu hyper concurrentiel !
Et si l’une des tendances SEA majeures de 2025 était l’émergence des publicités sur les moteurs de recherche IA ?
Perplexity a déjà annoncé l’intégration d’annonces sponsorisées en sidebar, tandis que ChatGPT Search, encore sans publicité, pourrait bien suivre le mouvement.
Reste à savoir comment ces nouveaux formats impacteront les stratégies d’acquisition : accès généralisé ou réservé aux comptes gratuits ? Coût et potentiel d’impression ? Une chose est sûre, la publicité sur les moteurs IA s’annonce comme un levier à surveiller de près.
L’utilisation de l’IA pour produire plus des assets de campagnes
En 2025, l’un des tournants majeurs de la publicité digitale réside dans la génération automatisée d’assets de campagne par l’intelligence artificielle.
Avec Performance Max et Demand Gen, Google invite les annonceurs à tester les formats vidéos sur YouTube.
En cas de média manquant, celles-ci sont construites automatiquement, avec malheureusement parfois… un niveau de qualité assez discutable.
Mais la donne change : les solutions de génération vidéo par IA se démocratisent et offrent désormais des résultats impressionnants.
Le prochain bond technologique ? Une production vidéo encore plus fluide et accessible, portée par les progrès fulgurants des puces IA. Une fois cette barrière levée, la publicité vidéo ne sera plus réservée aux annonceurs disposant de ressources importantes. Résultat : une adoption massive et un gain d’efficacité significatif pour les campagnes digitales.
Produire des formats d’annonces toujours plus immersifs
Les moteurs de recherche évoluent et transforment l’expérience utilisateur avec des résultats plus interactifs et immersifs que jamais.
Google, avec son déploiement progressif des AI Overviews, introduit de nouvelles expériences, comme l’essayage virtuel dans les résultats shopping. Sur YouTube, la gestion des partenariats directement via Product Studio ouvre la voie à des formats plus engageants.
Ces évolutions annoncent une publicité toujours plus dynamique, où les annonceurs devront repenser leurs stratégies pour capter l’attention d’un public en quête d’expériences enrichies.
Face à l’inflation des CPC, l’opportunité des approches full-funnel
Le Search atteint un point de saturation : les requêtes stagnent, tandis que les CPC ne cessent d’augmenter. Dans ce contexte, les annonceurs ne peuvent plus se limiter aux conversions directes et doivent élargir leur approche sur l’ensemble du funnel.
Display, social ads et formats vidéo deviennent essentiels pour capter l’attention en amont. L’IA facilite cette transition : elle démocratise la création d’assets et optimise les campagnes haut de funnel, notamment via des solutions comme Demand Gen de Google.
En 2025, la question ne sera plus d’intégrer l’IA, mais de l’exploiter intelligemment pour activer la bonne régie, au bon moment, sur la bonne cible.