Trophée Or dans la catégorie “Meilleure campagne multi canal”
Cette catégorie récompense les stratégies intégrant plusieurs canaux d’acquisition les plus efficientes.
RESONEO a été élue Trophée Or pour sa campagne multi canal réalisée pour Feu Vert.
Le projet Feu Vert, des solutions innovantes pour des performances multi canal
Feu Vert, la patte de l’expert
Feu Vert est le spécialiste de la vente et de l’entretient d’accessoires auto.
Fort d’un réseau de 466 agences, dont 350 en France, le groupe Feu Vert est le 2ème acteur de l’après-vente automobile en France, avec 9 millions de clients.
La problématique de départ
Feu Vert souhaite maintenir une croissance forte sur le web, et soutenir le trafic en centre autos.
Comment atteindre cet objectif, dans un contexte de développement des usages web et de disparition des catalogues papier ?
Le dispositif proposé par RESONEO
Dès le départ, RESONEO propose une approche nouvelle avec une stratégie omnicanale.
En somme, synchroniser de concert les efforts offline et online. Cela représente plusieurs enjeux :
- Comment impliquer un réseau de magasin dans une stratégie omnicanale globale groupe ?
- Comment prouver l’incrémentalité de performance d’une approche omnicanale (1 + 1 > 2) ?
- Comment avoir confiance dans la mesure des visites/ventes en magasin ?
- Comment gérer la transition omnicanale afin d’éviter que le CA online soit complètement absorbé par le CA offline ?
- Comment maximiser le CA et le ROI du trafic marque entre le SEA et le SEO ?
Un travail titanesque, possible grâce à une vision commune et une collaboration rapprochée entre les équipes Feu Vert et RESONEO.
Les mots de l’équipe projet
La transition vers un modèle omnicanal est une approche qui permet de mettre la puissance de ciblage du digital au service de la maximisation du CA global de l’entreprise : online + offline. C’est un enjeu majeur pour les entreprises disposant d’un site web de vente à distance et d’un réseau de magasins. Cette stratégie permet d’obtenir un avantage concurrentiel en ajoutant les données des personnes qui vont convertir en magasins plutôt que en ligne, dans le ciblage de leurs communications digitales. Merci à l’équipe Feu Vert pour votre confiance. Super fier d’avoir mené ce projet à vos côtés !
Benjamin JEBIRA, consultant Search / Shopping / Display / Video & Social Ads
Trophée Argent dans la catégorie “Meilleure campagne SEO”
Cette catégorie récompense les stratégies SEO les plus efficientes.
L’agence a été élue Trophée Argent parmi 4 agences, avec sa campagne SEO pour La Fondation pour L’audition.
Le projet La Fondation pour l’Audition, la vélocité de l’IA au service de la vision SEO
Fondation pour l’Audition, à l’écoute de la vie
Reconnue d’utilité publique depuis 2015, la Fondation a pour objectif de faire progresser la cause de l’audition et des surdités en France.
Actuellement, l’OMS estime qu’1,5 milliards de personnes sont concernées par des problèmes d’audition dans le monde.
Selon une étude de l’Inserm réalisée en 2022, environ 25% des Français sont touchés par un trouble !
Avec plus de 106 projets soutenus, la Fondation pour l’Audition prend activement part à cette problématique majeure.
La problématique de départ
À travers son site internet, la Fondation pour l’Audition propose des éclaircissements liés au problématiques d’audition via un espace glossaire et diverses actualités, de la récolte de dons, d’appels à projets et prix en faveur de l’inclusion ou de la recherche et de la valorisation des communautés de lauréats.
Mais entre l’hyper-agressivité SEO sur le secteur, et l’intransigeance de Google sur la thématique, comment positionner le site sur des sujets de santé auditives (ex : la misophonie, l’hyperacousie, l’oreille bouchée, les acouphènes, la surdité, la phonophobie…) ?
Le dispositif proposé par RESONEO
Pour atteindre cet objectif, RESONEO propose de respecter la règle fondamentale de Google : penser user-first.
Pour cela, l’agence met en place une stratégie qui vise à épouser les critères E-EAT (« Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness » ou « Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité » en Français).
Pour cela RESONEO imagine un accompagnement en fil rouge en 3 phases :
- Cibler les bonnes requêtes : positionner la Fondation pour l’Audition sur les sujets importants pour son audience afin de proposer les meilleurs contenus possibles.
- Maintenir un socle technique sain : accompagner la Fondation dans son projet de refonte de site, tout en maintenant les performances SEO.
- Suivre les performances : adopter une logique d’amélioration continue grâce à une prise de décision basée sur de la data factuelle !
Des résultats en très nette hausse, grâce au mariage parfait entre la connaissance du sujet et de l’expertise SEO.
Les mots de l’équipe projet
« Nous sommes fiers de cette candidature qui reflète 4 années de collaboration avec La Fondation pour l’Audition.
Nous avons eu à cœur de mettre en place une stratégie qui a porté des résultats en SEO et ont permis de contribuer à faire rayonner dans Google les causes de l’audition et des surdités »
Patrick Szewczyk, consultant SEO
Sébastien Bulté, directeur SEO
Le SMX Paris, évènement majeur dans le monde du Search
Le SMX (Search Marketing Expo) Paris est la conférence internationale dédiée au Search, et organisée à Paris.
La prochaine édition (la 13ème !) du SMX Paris 2024 accueillera notamment 2 personnalités majeures du monde du Search : Rand Fishkin, fondateur de SparkToro et Sam Tomlinson, executive Vice President de Warschawski.
Lors du SMX sont traditionnellement organisés les SEMY Awards : des prix récompensant les campagnes les plus innovantes et différenciantes de l’industrie du Search Marketing.
En 2024, les catégories des awards sont les suivantes :
- Meilleure campagne SEO
- Meilleure campagne SEA
- Meilleure campagne Multi Canal
- Meilleure campagne Innovation
Nous tenons à remercier Sophie Attali et l’ensemble des équipes du SMX pour l’organisation de cet évènement, qui s’avère mémorable cette année encore !