Google a dévoilé le 30 avril de nouvelles fonctionnalités concernant le pilotage des campagnes Performance Max sur son blog officiel.
Parmi elles, un tout nouveau rapport qui détaille les performances par canal… Et un rapport sur les termes de recherche.
Un nouvel onglet “Performance des canaux”
“Manque de transparence”, “boîte noire”, “perte de contrôle”…
Depuis le lancement de Performance Max fin 2021, le format de campagne intelligent de Google a soulevé des critiques concernant l’opacité de son fonctionnement.
Il semblerait que la firme de Mountain View ait intégré ces feedbacks, puisqu’un tout nouveau rapport est désormais disponible : “Channel performance” (Performance des canaux).
Disponible en version bêta sur votre dashboard Google Ads, dans l’onglet “Campagnes”, il permet d’explorer plus en détails les performances au sein de chaque canal, avec la possibilité de segmenter par type d’annonces ou univers.
Grâce à un diagramme de flux dynamique, vous avez la possibilité de voir très rapidement quels canaux ont été les plus efficients à chaque étape du funnel, de l’impression à la conversion.
Cette nouveauté est particulièrement intéressante, parce qu’elle permet non seulement de mieux comprendre le poids de chacune de vos campagnes sur le funnel, mais également de saisir les relations entre ces canaux.
En un clin d’œil, vous pouvez remarquer quel canal a généré le plus de conversions au total, mais surtout, lequel a généré le plus de conversions en prorata.
Google offre donc ici une nouvelle vision, plus orientée business et pratique.
Une segmentation possible par annonces
Le rapport ne s’arrête pas à une vision au niveau de vos campagnes.
Pour les retailers, ce nouveau rapport permet également d’avoir une vision fine des résultats par type d’annonces, en filtrant soit sur les annonces vidéos, soit sur les annonces qui utilisent des données produits.
Cette vue est idéale pour savoir si vos assets vidéos continuent de performer d’un mois à l’autre par exemple.
Il permet par ailleurs de savoir si votre flux produit peut être mis à jour, avec de nouveaux visuels plus percutants.
Surtout, ce nouveau filtre est essentiel pour prendre des décisions adéquates : les campagnes basées sur les vidéos ou sur les flux produits n’ont pas forcément vocation à travailler les mêmes touch points du funnel. Grâce à la segmentation par annonce, vous pouvez directement faire un focus sur les points qui vous intéressent.
Le détail de vos termes de recherche au sein d’un même tableau
Deuxième grande nouveauté proposée sur votre rapport Performance Max : le listing de vos termes de recherches centralisé au sein d’un même tableau.
Concrètement, le tableau offre le même niveau de détail que les rapports classiques search query (réseaux Search et Shopping standard), mais directement accessible au sein du rapport de campagne Performance Max.
Un changement majeur, qui permettra dorénavant de pouvoir exclure des termes, comme la marque, et vérifier que vous ne manquez pas des opportunités intéressantes.
Google précise d’ailleurs que ce rapport est téléchargeable en local et partageable, idéalement pour conduire des analyses plus poussées, ou un audit de synergie SEO-SEA…
Davantage de metrics dans le rapport d’assets
Le dashboard de Performance Max permettait jusqu’à présent d’identifier quels assets apporter le plus de performance à vos annonces.
Google choisit également d’enrichir le rapport d’asset, en y ajoutant les performances d’impressions, de clics, de coût et même leur CPC moyen et le ratio valeur / coût de conversion.
Idéal pour comprendre si un type de visuel fonctionne mieux qu’un autre et ajuster votre flux produit en conséquence par exemple.
Une section “diagnostique de diffusion” par canal pour identifier les points bloquants
Enfin, Google propose désormais une section “diagnostique de diffusion” avec une vue par canal.
L’objectif ?
Vous alerter sur d’éventuels problèmes de diffusion de vos annonces ou des opportunités de diffusion manquées.
Il s’agit davantage d’un nice-to-have à regarder ponctuellement, pour vous assurer que vos campagnes ne rencontrent pas de points bloquants.
L’avis de notre expert
Les avancées en termes de contrôle et de maîtrise de la diffusion PMax sont réels sur cette année 2025. Google répond ainsi à une partie des (nombreuses et légitimes) critiques des annonceurs à l’égard de Pmax
Sébastien Broussois, Fondateur associé
En conclusion / TL;DR
Google vient d’annoncer d’importantes évolutions sur les rapports d’analyse des campagnes Performance Max, parmi lesquelles :
- Un nouveau rapport “Performance des canaux” : pour visualiser l’impact de chaque canal sur les différentes étapes du funnel, grâce à un diagramme de flux dynamique
- Une segmentation possible par type d’annonce : pour faire un focus sur les annonces vidéos, ou se basant sur des données produits, pour une meilleure gestion de vos assets
- Un listing des termes de recherche intégré : pour une vue complète et détaillée permettant d’enrichir votre ciblage ou d’exclure des termes précis
- Un rapport d’assets enrichi avec de nouvelles métriques, pour utiliser les visuels qui dégagent le plus de performance
- Une section “diagnostique par canal” : pour identifier rapide d’éventuels soucis de diffusion
En clair, Google semble enfin ouvrir la fameuse “boîte noire” de Performance Max, avec des rapports qui offrent une vision plus granulaire de vos performances…
Et une approche résolument business.
Un vrai plus pour votre pilotage !
On a hâte de découvrir les autres nouveautés que Google nous réserve lors du Google Live Marketing fin mai !
D’ici-là, retrouvez la présentation complète de des nouvelles fonctionnalités des rapports de campagnes Pmax sur le blog officiel de Google.