Des vidéos générées automatiquement pour Pmax ? De quoi s’agit-il ?
Google vient d’annoncer* que la génération de vidéos via IA va être généralisée à toutes les campagnes Performance Max liées à un Google Merchant center.
Concrètement, Google compte utiliser les données Google Merchant Center des annonceurs, pour en produire des vidéos qui seront ensuite directement utilisées dans le cadre des campagnes Pmax.
Vous risquez donc de voir apparaître des performances vidéos au sein de vos campagnes prochainement, alors même que vous n’avez pas téléchargé de vidéo au sein de vos campagnes !
Qui est concerné ?
Tous les annonceurs situés en zone EMEA, ayant des campagnes Performances Max actives.
Attention, les campagnes sont éligibles, que des groupes d’assets soient renseignés ou non dans votre compte Google Ads !
Pourquoi Google étend la génération vidéo à tous ?
L’argument avancé par Google est la performance.
La firme avance en effet qu’en moyenne, les annonceurs qui intègrent des vidéos dans leurs campagnes Performance Max constatent une hausse de 12% des conversions en moyenne. Selon le communiqué, l’objectif est donc de permettre à un maximum d’annonceurs (qui répondent aux critères d’éligibilité mentionnés plus haut) de bénéficier de ce gain de performance.
Nous vous invitons donc à surveiller attentivement les volumes de vues Youtube générées par vos campagnes Performances Max. Si vous avez besoin d’aide pour monitorer et optimiser vos campagnes Pmax, nous serions ravis de vous accompagner.
Quand le déploiement va-t-il avoir lieu ?
Le déploiement est prévu dès le 1er mars 2024 pour toute la zone EMEA.
Si vous souhaitez utiliser vos propres vidéos dans le cadre de vos campagnes Pmax, cela demeure toujours possible.
Il vous suffit de les uploader dans votre campagne, et les vidéos générées via IA seront automatiquement désactivées.
*Annonce communiquée auprès des CSS partenaires.
