Nouvelle présentation des annonces Mobiles AdWords

A compter d’aujourd’hui (8 octobre 2014), les extensions d’annonces sur mobile sont désormais susceptibles de s’afficher à la place de la deuxième ligne du texte d’annonce (ligne de description 2).

Ce changement ne sera pas appliqué à toutes les annonces, il dépendra de critères de qualité et d’efficacité.

Qu’est-ce que cela change concrètement ?

Une image vaut mieux qu’un long discours, voici donc une illustration de ce changement :

Sur cette illustration, on constate que le descriptif est tronqué après « Quality… » mais en contrepartie, l’extension d’adresse apparaît sous l’annonce en complément des 2 sitelinks qui étaient déjà présents sur l’affichage original.

Google favorise donc désormais tous les types d’extensions des annonceurs au détriment de la ligne de description 2, qui est moins « interactive » et donc souvent moins intéressante pour les mobinautes qui recherchent des informations rapides et immédiates (information de navigation, numéro de téléphone, besoin de contact direct…).

Quelles actions mettre en place dans les campagnes AdWords ?

3 actions sont recommandées par Google  :

• Revoir les annonces mobiles actuelles pour s’assurer que :
  • Les lignes 1 et 2 soient bien indépendantes (= pas de phrase étendue sur les 2 lignes)
  • La ligne 1 comprend les arguments les + importants à pousser (et idéalement non redondant avec ce qui est poussé en sitelink)
• Vérifier que l’annonceur a bien des annonces spécifiques pour les mobiles en complément des annonces « classiques » pour les ordinateurs et tablettes (l’affichage sur un petit écran n’a pas le même rendu, il y a peut-être une version mobile du site de l’annonceur, etc)
• S’assurer que toutes les extensions pour l’annonceur soient bien paramétrées afin de maximiser le taux de clic des annonces mobiles et de les rendre les plus pertinentes possibles (à noter que les extensions d’annonces entrent en compte dans le Quality Score, et méritent donc d’être activées et optimisées)