Ne mesurez plus votre site internet avec Google Analytics !

le 30 Oct 2012
2 min de lecture
Ne mesurez plus votre site internet avec Google Analytics !

C’est ainsi que l’on pourrait conclure une pleine journée d’annonces toutes plus radicales les unes que les autres. Et s’il ne fallait n’en retenir qu’une : le « Universal Analytics ».

Avant de détailler cette grande nouveauté, revenons sur les défis actuels. Aujourd’hui, Google Analytics mesure des visites, capture la provenance, la durée de la navigation sur le site, les performances de vos campagnes marketing etc. L’outil collecte des tonnes de données via différents cookies. Oui, mais les usages ont changé et les analyses sont devenues complexes :

  • Utilisation de plusieurs supports de navigation pour une même personne : PC, tablette, mobiles, consoles de jeu… 90% des internautes utilisent plusieurs écrans pour accomplir une action (conversion…) et 77% des américains utilisent un PC, un mobile ou une tablette lorsqu’ils regardent la TV !
  • Allongement des temps de décisions : les internautes font de plus en plus de recherche avant achat
  • Les interactions online / offline sont réelles mais très complexes à analyser (on se limite généralement à un suivi via code promo pour l’impact du web sur les ventes physiques)

Ces nouveaux comportements brouillent les analyses ! Un exemple simple : le même utilisateur faisant une recherche sur mobile puis sur PC entrainera la comptabilisation de 2 visiteurs dans Google Analytics comme dans la plupart des autres outils d’analyse.

Le « Universal Analytics » de Google, c’est le fait de ne plus associer qu’un identifiant unique à chaque internaute, quel que soit le moyen par lequel il accède au site : mobile, PC, tablette… et de compter sur GA pour mémoriser dans le backoffice les campagnes, la précédente visite, son ancienneté, ses conversions passées, etc…

Finis les anciens cookies (__utmz, __utmx, __utmv, __utmb, __utmc) !

Le nouveau cookie ressemblera à ça : _ga=1.1.1824589967.13461094 : un seul cookie Google Analytics pour tous:

C’est donc un moyen de replacer l’internaute au centre des analyses web, en ouvrant la voie à des analyses comportementales poussées (cross device, online / offline…). C’est ni plus ni moins la plus grande évolution de Google Analytics depuis sa création: ne mesurez plus seulement l’usage d’un site internet sur la base de concepts d’un autre âge, mais mesurez les interactions d’utilisateurs sur tous types de devices, et même des interactions non connectées fournies directement par des applications !

Autre grande nouveauté annoncée aujourd’hui : l’importation de données externes dans Google Analytics ! Détails au prochain numéro. Suivez-nous et réagissez en nous donnant vos remarques sur ces évolutions !

Vous avez un projet ?

Vous aimerez aussi

Quels sont les top sites dans les nouveaux carrousels Google “Sites de lieux” ? 

Quels sont les top sites dans les nouveaux carrousels Google “Sites de lieux” ? 

SEO

Afin de se mettre en règle avec les exigences du Digital Market Act (DMA), Google a annoncé en janvier 2024 [...]
Double ration de mises à jour Google en Mars (Core + Spam Update)

Double ration de mises à jour Google en Mars (Core + Spam Update)

SEO

Attachez vos ceintures, ça va secouer ! En tous cas c’est le sens de la communication de Google, qui tape [...]