Liens annexes : Google Adwords, toujours plus dynamiques !

C’est maintenant au tour des sitelinks de devenir dynamiques, après les campagnes DSA (campagnes dynamiques Google).

A savoir sur ces liens annexes dynamiques

• Ces sitelinks sont gratuits.
• L’option des liens annexes dynamiques est maintenant active par défaut au niveau des comptes Adwords. Elle concerne les campagnes « Réseau de Recherche avec Display sélectif » et « Réseau de Recherche uniquement ». Il est possible de demander la désactivation de cette fonctionnalité via ce formulaire. Mais il n’est pas possible de demander l’activation ou non au niveau campagne, cette fonctionnalité s’applique sur un numéro de compte.
• Si vous avez déjà défini vos sitelinks, ceux-ci seront conservés,  mais ils pourront être remplacés par un lien annexe dynamique, si l’algorithme anticipe de meilleures performances avec ce dernier. A noter que seule la configuration des sitelinks sur une seule ligne sera susceptible de subir ce remplacement.
• Pour le moment il faut s’attendre à un faible volume de diffusion de ces dynamic sitelinks.

Voici comment ce présentent ces liens sur ordinateur (mais aussi disponible sur mobiles et tablettes):

Fonctionnement des sitelinks dynamiques

• Google scanne les pages de votre site et croise ce contenu avec l’historique de recherche de l’internaute.
• Le lien annexe dynamique est généré quand la cohérence entre ces deux éléments est suffisamment élevée.
• La restitution des statistiques : pour le moment, seulement un nombre restreint d’annonceurs (qui étaient déjà dans la bêta) ont accès à ces données. Autrement il faudra attendre que Google développe l’interface. A suivre.

Les 2 avantages mis en avant par Google

• Le premier avantage mis en avant par Google est le fait même d’avoir créé ces liens annexes dynamiques : rediriger les internautes directement vers les sections les plus consultées de votre site en fonction de leurs recherches sur Google.

Mais à quel point est-ce vraiment intéressant, versus les différents liens ciblant des catégories souhaitées?

• Le second est l’augmentation automatique de la couverture des liens annexes  : ajouter un lien annexe supplémentaire généré automatiquement dans vos annonces. Vous n’avez pas besoin de créer d’annonce textuelle ni de configurer un nouveau lien annexe.

L’augmentation de la couverture sera vraie uniquement dans le cas où il n’y a pas de sitelinks actuellement sur votre campagne. La diffusion de ces sitelinks restant très limitée, il est toujours recommandé de créer ses liens annexes personnalisés.

Les avantages que nous y voyons

• Les tests de la bêta ont révélé une hausse de 10% du CTR versus avec les liens annexes classiques.
• Le nombre de caractères du sitelink sera potentiellement supérieur à la limite autorisée, ce qui expliquerait l’augmentation du CTR en plus du message personnalisé pour chaque internaute en fonction de son historique.
• Même s’ils ne sont que peu cliqués, ces liens annexes dynamiques sont gratuits.

Qu’en sera-t-il de l’augmentation de la transformation ?

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