Et si les cookies tiers demeuraient sur Chrome ?
Google a subtilement émis l’hypothèse le 22 juillet 2024 lors d’une publication sur son site officiel dédié au projet Privacy Sandbox.
En phase de tests depuis plusieurs mois, ce projet a pour objectif de proposer une alternative à l’utilisation de cookies tiers sur le navigateur Chrome.
Situé au carrefour des contraintes publicitaires, techniques et juridiques, ce projet ne cesse d’être repoussé depuis 2 ans.
Que précise cette nouvelle publication ? La suppression des cookies tiers est-elle vraiment abandonnée ? Quels seraient les impacts d’une telle décision ?
Retour sur la prise de parole du VP de Privacy Sandbox, Anthony Chavez.
Que précise ce nouveau communiqué de Google au sujet des cookies tiers ?
Dans l’article, Anthony Chavez indique que les phases de tests en cours sont concluantes, à la fois côté Google et en externe.
Un point plutôt rassurant sur le calendrier donc (la dernière deadline officielle présentée pour la suppression des cookies tiers sur Chrome est dans moins de 6 mois), mais rapidement balayé.
Rappelant l’immensité de la tâche Anthony Chavez propose alors une nouvelle alternative :
Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s’appliquerait à l’ensemble de leur navigation sur le web, et ils seraient en mesure d’ajuster ce choix à tout moment.
Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox
Si cette solution n’en est actuellement qu’à l’étape de discussion avec les autorités compétentes (comme la CMA britannique par exemple), Google semble vouloir rapidement intégrer d’autres parties prenantes dans la poursuite du projet.
En outre, Google n’entend pas enterrer purement et définitivement le projet de suppression des cookies tiers : les investissements pour le projet de Privacy Sandbox vont être poursuivis (mais jusqu’à quand ?).
Quels seraient les impacts si Google conservait les cookies tiers sur Chrome ?
La Privacy Sandbox est la solution majeure de Google mise en avant pour Chrome depuis 2020 pour répondre aux exigences des autorités nationales et internationales concernant le respect de la vie privée sur le web.
Pourtant, un tel changement de cap ne signifie pas “repartir à zéro”.
En engageant Google à poursuivre les investissements et les tests concernant la Privacy Sandbox, Anthony Chavez laisse entrevoir une nouvelle voie, celle d’un entre-deux : “évolution des cookies tiers” et “meilleur contrôle de ses informations personnelles sur Chrome”.
Si cette nouvelle solution hybride répond au cahier des charges des régulateurs, alors Google n’a pas à craindre de sanctions particulières.
Côté annonceurs, il est encore trop tôt pour prédire l’impact d’une telle approche.
D’un côté, cette nouvelle publication laisse entendre un changement de cap clair; de l’autre, la Privacy Sandbox a été fortement mise en avant lors de la dernière conférence Google I/O.
Une telle communication n’aurait pas eu lieu si Google envisageait l’abandon de ce projet.
L’impact dépendra donc essentiellement de ce jeu d’équilibre entre l’évolution des cookies supprimés et la nouvelle granularité de contrôle côté utilisateur.
Pour aller plus loin
Si le sujet vous intéresse, vous pouvez en savoir plus en consultant :
- Les notices de la CMA concernant la Privacy Sandbox
- Le communiqué officiel d’Anthony CHAVEZ, VP Privacy Sandbox