Dans Adwords, pour chaque mot clé ajouté, un ciblage, appelé correspondance de mots clés, lui est attribué.
Ces correspondances permettent de déclencher l’affichage des annonces dans les résultats de recherche de façon différente en fonction de la requête saisie par l’internaute.
Ainsi avec le ciblage Exact, il fallait que l’internaute ait recherché exactement le mot acheté avec quand même quelques variantes proches possibles (accents, singulier/pluriel, fautes de frappe).
Exemple :
Mot clé acheté : [veste rouge]
Recherches pouvant correspondre : veste rouge, vestes rouge, veste roiuge
Vendredi 17 Mars, Google a annoncé un changement dans les correspondances des mots clés Exact pour les mots clés en Anglais et en Espagnol.
Pour le moment il n’y a pas de date prévue pour la France mais cela devrait arriver dans l’année.
Qu’est-ce qui change ?
Ce changement permet d’afficher les annonces grâce aux mots clés en ciblage Exact sur les correspondances suivantes :
– L’ordre des mots
– Les mots de fonction en plus ou en moins
– Les mots de fonction remplacés
Ordre des mots
Deux mots clés peuvent avoir le même sens mais dans un ordre différent.
Par exemple : « achat nouvelle voiture » et « nouvelle voiture achat ».
L’intention de l’internaute est la même, l’annonce s’affichera pour le premier mot clé comme pour le second pour le même mot clé acheté en ciblage Exact.
Mots de fonction
Les mots de fonction sont les conjonctions et ou mais, les pronoms le ou la, les prépositions pour, de par, dans,… En fait il s’agit de tous les petits mots qui avec ou sans ne change pas le sens de la requête.
Par exemple : « baskets de fitness » et « baskets fitness »
« matelas à mémoire de forme » et « matelas mémoire forme »
« tshirt rouge femme » et « tshirt rouge pour femme »
Avec ce changement, les mots de fonction peuvent être ignorés, remplacés ou ajoutés.
Les questions suite à l’annonce
Il y a quand même des préoccupations de la part des annonceurs et des agences qui se demandent si Google saura faire la différence entre des mots clés dans un ordre différent et de signification différente.
Par exemple : « Paris New-York » est différent de « New-York Paris »
La destination n’est pas la même, l’internaute ne veut pas la même chose entre la requête 1 et la requête 2.
Pour le moment, pas de réponse à cette question.
Rester vigilant
Il faudra donc rester vigilant quant aux affichages des annonces et les requêtes saisies par les internautes.
Des analyses sur les termes de recherche seront donc à effectuer aussi sur les mots clés au ciblage Exact.