![Fin du ciblage [exact] d’Adwords](https://www.resoneo.com/wp-content/uploads/2021/06/img-defaut-inside-resoneo.jpg "Fin du ciblage [exact] d’Adwords")
Transferts de données UE – USA : retour sur des discussions enlisées Depuis l’arrêt “Schrems II” du 16 juillet 2020 [...]
C’est la fin du ciblage exact d’Adwords
L’option « Inclure le pluriel, les fautes d’orthographe et les autres variantes proches » que Google avait mis en place (par défaut) sur nos campagnes en 2012, va être obligatoire dès fin septembre 2014.
En effet, depuis son lancement nous avions le choix d’utiliser cette option ou de « Ne pas inclure les variantes proches » conservant ainsi le ciblage exact, vraiment exact.
L’avantage mis en avant est le gain de trafic dû à de faibles variations orthographiques tels que les pluriels, les fautes de frappe ou d’orthographe et d’autres corrections mineures comme des espaces manquants ou superflus.
Et si ce ciblage exact était volontaire ?
Dans de nombreuses situations, il y a un intérêt à ne pas autoriser les variantes proches. Voici quelques exemples :
- Quand la rentabilité par mot clé est connue et que les investissements sont définis en conséquence.
- Quand une gestion des misspelling est en place.
- Quand un compte est basé sur la séparation des termes en larges versus exacts.
- Si nous diffusons sur les partenaires du réseau de recherche, les volumes peuvent être très différents entre le singulier et le pluriel :
Une gestion plus importante des mots clés négatifs sera à mettre en place, même sur des campagnes de mots clés en exact.
A noter aussi, qu’il sera nécessaire d’effectuer des search query sur les termes exacts.
Désormais, que signifie exactement le terme exact ?