Pour ce troisième volet de la série « optimisations de l’été », nous allons nous concentrer sur les partenaires de recherche.
Saviez-vous que lorsque vous décidez de diffuser des annonces via Google Ads et Microsoft Advertising, vous diffusez aussi sur d’autres sites ou moteurs de recherches ? C’est ce qu’on appelle les sites partenaires de recherche !
Sur quoi diffuse-t-on réellement ?
Pour Google Ads
1- Sur tous les sites de Google (Maps, Shopping et Google Images…)
2- Des sites qui s’associent à Google pour diffuser des annonces (Orange, Leboncoin, Free…)
Pour Microsoft Advertising
1- Sur tous les sites de Microsoft Advertising (Bing et Yahoo, AOL …)
2- Des sites qui s’associent à Microsoft Advertising pour diffuser des annonces (Qwant, Ecosia, Info.com…)
Où peut-on voir notre diffusion ?
Sur Google Ads :
Lorsque vous êtes sur votre compte au niveau campagne > Segmenter > Réseau (avec partenaires du Réseau de Recherche)
Vous voyez ensuite apparaître sous chacune de vos campagnes le détail de votre diffusion par type de réseaux.
De manière général on observe toujours un taux de clic plus faible sur les partenaires du réseau de recherche que sur le réseau de Google.
Sur Microsoft Advertising :
Sur Microsoft Advertising c’est légèrement différent. On a, en effet, deux moyens de récupérer l’information :
1 – On retrouve le même niveau d’informations que sur Google Ads en faisant la même manipulation
Ainsi vous avez accès à ses informations :
2 – On peut récupérer un niveau d’informations plus détaillé. Ainsi, pour une fois, Microsoft Advertising nous permet d’avoir plus d’informations que Google Ads, utilisons-les !
Pour cela, il faut créer un rapport sur les urls de site Web, l’idéal est de le faire sur une longue période et le télécharger.
Une fois téléchargé, vous avez vos campagnes avec les KPI que vous aurez sélectionné, et les résultats (vos KPI) en fonction des sites sur lesquels vous avez diffusé :
Quelles optimisations s’offrent à nous ?
Pour Google Ads
En fonction des résultats vous pouvez décider de continuer à diffuser sur les partenaires du réseau de recherche ou non. Pour cela, mettez-vous au niveau de vos campagnes puis allez dans les paramètres.
(NB : il est possible d’arrêter de diffuser sur les partenaires dans une campagne et continuer la diffusion sur une autre)
Pour Microsoft Advertising
Il est possible d’exclure certains sites sur lesquels vous ne souhaitez plus diffuser et garder les autres. Pour cela, vous devez vous mettre au niveau Campagne puis Paramètres
Entrez la liste des Urls que vous voulez exclure puis enregistrez.
Rendez-vous la semaine prochaine, pour notre dernière analyse SEA de l’été : les performances démographiques.
