Le remarketing

Pouvoir solliciter un internaute au bon moment, parce que vous savez qu’il a manifesté un intérêt pour votre produit dans un passé plus ou moins récent, se rappeler à son bon souvenir juste quand il faut, c’est ce que permet le remarketing (ou retargeting). Dans un espace digital de plus en plus encombré, le retargeting est un booster indiscutable de la conversion.

Le retargeting, outil de conquête et de fidélisation

Les missions du consultant RESONEO en charge de vous accompagner sont claires :

  • Pour remarketer un internaute il faut d’abord le marquer, et que ce marqueur contienne le maximum d’information sur ses caractéristiques, ses intérêts et ses motivations.
  • Il faut déterminer le type d’internaute que je souhaite retrouver. Et par conséquent les lieux où les chasser. Pour conquérir de nouveaux clients qui ont cherché des produits similaires aux miens sur d’autres sites, où faut-il aller ? Pour convaincre quelqu’un qui a déjà acheté chez moi de m’acheter encore, que dois-je faire et quand ?
  • Manager une campagne de remarketing, c’est aussi déterminer le message à faire passer dans chaque sollicitation, parfois dynamiquement pour des milliers de produits différents. C’est également ajuster le nombre de sollicitations pour obtenir la conversion maximale sans saturer l’internaute.
  • Pour finir, à la croisée de ces choix, les consultants RESONEO vous aident à établir des scénarios pour chaque objectif, la combinaison pour tirer le meilleur parti de votre trafic et de vos data internes ou externes.

Du concept à l’efficacité opérationnelle

Les consultants RESONEO mettent à votre disposition leurs compétences techniques et marketing ainsi que leur parfaite connaissance de l’écosystème digital.

  • Quelles sont les caractéristiques des grands réseaux de remarketing ? Sont-ils tous équivalents ? Quel inventaire dois-je acheter et où ?
  • Tous les inventaires se valent-ils ? Quel est le juste prix pour ces espaces ?
  • Quelles technologies sont mises en œuvres pour taguer les internautes, pour mesurer la performance ?
  • Quels sont les messages les plus efficaces ? Les formats ? Comment gérer au mieux un système de bannières dynamiques, quand ce dernier est-il nécessaire ?
  • Comment déterminer les meilleurs scénarios en face de mes objectifs ? Optimiser les résultats ? Éviter la cannibalisation de mes ventes ? Participer à un objectif de notoriété et de construction de marque ?
  • Comment compter les ventes ? Comment mesurer l’efficacité des budgets investis ? Comment la comparer à celle des autres canaux utilisés ? En tenant bien compte du fait que le retargeting est un dispositif de valorisation d’un trafic déjà payé antérieurement ?

Nos consultants construisent avec vous un véritable dispositif de pilotage, suivi au jour le jour pour construire rapidement une courbe d’expérience, fournir les bons reportings pour les opérationnels et la direction générale, et aboutir rapidement au rendement optimal.

Découvrez nos différents domaines d’intervention liés au référencement payant :

Le référencement payantAcquisition à la performanceQuality ScoreSynergie SEO SEALes annonces Google Shopping (Product Listing Ads)